游戲不再賺錢了？2022年國內游戲收入下降10%、融資驟減50%

　　工委(GPC)、中國游戲產業研究院共同發布的《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模為6.64億，同比下降0.33%。

　　這也是繼2021年市場規模增長明顯放緩之后，中國游戲市場出現8年以來的首次下降。

　　整體游戲收入和用戶數量雙降的同時，手游市場的表現同樣差強人意。報告顯示，2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.80億元，同比下降了14.40%。此外，去年移動游戲實際銷售收入占游戲市場總體規模的比例為72.61%，相比2021年的76.06%同樣有所降低。

　　報告指出，游戲行業受新冠疫情影響，生產研發受限，項目進度滯后，用戶付費意愿和付費能力減弱。另一方面，行業對市場發展預期不夠樂觀，信心不足，企業投融資困難、游戲新品上線數量少。

　　游戲產業的寒意同樣傳遞到了上游。同一天，由伽馬數據發布的《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》則顯示，2022年中國游戲企業融資事件下降了近50%，股票市場表現也不及整體，2022年頭部游戲企業新品產出數量減少41.8%。

　　伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭表示，從去年開始，投資人對游戲的估值已經降到了歷史很低甚至可以說*低的水平。

　　自主研發游戲的表現同樣不容樂觀。報告顯示，2022年，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入為2223.77億元，同比下降了13.07%。

　　多位業內人士對記者表示，2022年對于游戲公司來說可謂是*難過的一年。除了一些市場占有率高的頭部游戲，大部分公司主要靠不斷上新來吸引用戶持續投入。從2021年下半年開始，受版號發放受阻和疫情影響，在存量游戲不斷減少用戶和收入的同時，大量新品延期上線，無法進行商業化。與此同時，為了持續生存，游戲公司不得不在游戲研發、營銷上持續投入，從而拉升了運營成本。

　　對于業內來說，*令人關注的莫過于版號發放情況。去年4月，已經停滯了8個月的游戲版號終于又恢復發放。相關數據顯示，2022年，全國共發放468個國產游戲版號，較2021年減少38%，僅為2020年全年的33%。

　　就在幾天前，國家新聞出版署官網剛剛發布了2023年2月國產網絡游戲審批情況，共有87款國產新游戲獲得版號。這也意味著自去年11月以來，版號下發已連續4個月沒有中斷。這無疑讓業內對接下來游戲商業化前景重新充滿了信心。

　　中原證券研報指出，供給端版號政策常態化后，有望給游戲行業帶來新一輪產品周期，推動其重回增長。中信建投研報則表示，2023年游戲版號發放節奏有望重回穩定，二級市場有望演繹2019年以來的表現，板塊修復空間大、龍頭企業有望率先復蘇。

　　面對出現增長瓶頸的國內業務，越來越多的游戲公司將目光投向了海外。中國游戲產業年會日前發布的《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，2022年，中國自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國市場占比為32.31%，日本市場占比為17.12%，韓國市場占比為6.97%，此外，德國、英國、法國三國的市場占比合計共有9.18%。

　　但對于國內游戲公司來說，海外的競爭同樣激烈。《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年，全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業出海面臨著本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。而這些難點直接反映在2022年的出海營收數據中。報告數據顯示，2022年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入出現了2018年來首次下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。

　　“2022年，中國游戲企業出海雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發展空間。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，一方面，中東、非洲等地區新興游戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海游戲的增長點；另一方面，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

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休閑游戲市場_棋牌

　　根據伽馬數據，中國移動游戲市場10月份實現銷售收入185.48億元，環比增長 15.96%，再次創下年內新高。收入實現環比增長主要得益于“十一”黃金周期間，游戲用戶在線時長增加帶動游戲收入隨之增加。目前，游戲行業整體依舊延續著疫情后的高景氣。

　　在游戲市場細分領域，休閑游戲這一分支也在茁壯成長。根據國家新聞出版署發布的2020年10月份國產網絡游戲審批，10月份有67個游戲版號審批通過，其中有32款游戲為休閑益智類。

　　國內休閑游戲市場中，在線棋牌游戲行業市場規模較為受關注。弗若斯特沙利文的研究報告顯示，中國在線棋牌游戲行業市場規模從2014年的28億元增長至2018年的105億元，年復合增長率為39%，預計2023年在線棋牌游戲行業市場規模將達到376億元。

　　棋牌游戲市場規模的一再擴展，使得近幾年棋牌游戲企業扎堆沖擊港股上市，2018年的指尖躍動，2019年的禪游科技、家鄉互動，2020年的中至科技。

　　在版號風口緊縮的背景下，棋牌游戲廠商為自救，更多的是將研發精力投入已獲得版號的老產品上。一方面，棋牌游戲公司實行以舊換新，將產品更新換代，進一步完善游戲玩法，提升用戶的游戲體驗。另一方面，以老用戶帶動新用戶，通過旗下游戲產品推行品牌賽事，吸引新老用戶參與，增強用戶粘性。

　　自從游戲版號限制之后，一些棋牌游戲的研發團隊對產品的研發是慎之又慎。版號來之不易，產品輸出更加趨向精準化，其游戲產品版本更新的頻率也隨之加快。

　　棋牌游戲行業是國內休閑游戲市場中用戶數量較為驚人的行業。根據弗若斯特沙利文的研究報告，棋牌游戲用戶數量預期將由2019年的4.5億人增至2023年的6.4億人。棋牌企業要占領市場，留住用戶是重中之重。

　　一方面，可以采用激勵的方式鼓勵玩家完成指定任務，從而獲得游戲內的道具等，這樣可以有效的將玩家留在游戲中，增加用戶的游戲時長。一方面，通過游戲可玩性留住潛在用戶，增強玩家的游戲體驗，比如地方棋牌游戲的研發極大程度的貼合當地玩法，游戲的流暢度、畫面的精美、人物設計等都會影響玩家游戲體驗。

　　根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國休閑游戲APP行業專項調查及趨勢報告》，2019年中國休閑游戲用戶下載游戲的原因中，身邊朋友推薦后下載的占比達到53.9%。這從側面反映，以老帶新是游戲推廣較為有效的方式之一。

　　一些企業就通過比賽，在增強老用戶粘性的同時，通過玩家之間相互的傳遞，吸引新用戶參與。返回搜狐，查看更多

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