游戲版號全攻略（資質(zhì)、資料、周期、代辦與蘋果政策實(shí)測）

　　2016年6月30日，蘋果官方發(fā)布公告，根據(jù)2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》（見閱讀原文），移動游戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可發(fā)布，開發(fā)者需要在“App審核信息”部分的“備注”字段輸入游戲類App的批準(zhǔn)號碼和批準(zhǔn)日期。

　　廣電總局通知核心內(nèi)容：7月1日前上線日沒有版號的游戲會被下架；7月1日以后需申報(bào)版號，但必須提供支撐材料，如運(yùn)營協(xié)議，官網(wǎng)發(fā)布上線截圖，權(quán)威媒體發(fā)布的消息新聞截圖等。

　　蘋果App Store做為個人開發(fā)者云集的*后一個陣地也宣告淪陷。游戲版號申請需要那些資質(zhì)？申請方如何根據(jù)游戲類型準(zhǔn)備申請資料？整個審批周期又有多長？代辦行業(yè)是否靠譜及費(fèi)用如何？App Store宣布遵紀(jì)守法后真的需要游戲版號嗎？文公子將圍繞這些問題一一解讀，文章內(nèi)容略長，閱讀時(shí)間需要10分鐘。

　　第一，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲；（以下簡稱“七大類”）

　　政策對第二類游戲產(chǎn)生影響較大，不少游戲公司都經(jīng)歷了辦理游戲版號遭拒，具體表現(xiàn)在大多數(shù)公司仍然不知道游戲題材、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、申請流程是什么。所以要么摸著石頭過河，邊改邊看；要么就大改游戲，但這樣的成本顯然不是每個公司都能承擔(dān)的，并且周期很長。

　　游戲開發(fā)遵守標(biāo)準(zhǔn)：《出版管理?xiàng)l例》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《移動游戲內(nèi)容規(guī)范》

　　申請流程：填寫《出版國產(chǎn)移動游戲作品申請表》（見閱讀原文），并在預(yù)定上網(wǎng)出版（公測，下同）運(yùn)營至少20個工作日前，將此表及相關(guān)證照的復(fù)印件（一式兩份）報(bào)送屬地省級出版行政主管部門。（注：七大類的代辦主要跟有審核資質(zhì)的出版社有關(guān)系，出版社審核后送審至省級出版行政主管部門；非七大類直接送審省級出版行政主管部門，此類代辦主要跟省級出版社有一定關(guān)系。后面將詳細(xì)解讀）。

　　已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動游戲變更游戲出版服務(wù)單位、游戲名稱或主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)，應(yīng)提交有關(guān)變更材料，經(jīng)省級出版行政主管部門審核后報(bào)國家新聞出版廣電總局辦理變更手續(xù)。

　　如果游戲遵守相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，及相應(yīng)申請流程，申請版號問題一般不大，主要是周期漫長。如果游戲版號申請被拒，可能存在以下幾點(diǎn)問題：

　　上述問題存在，游戲版號辦理不下來，審核部門會要求游戲公司更改后再送審，周期漫長。

　　此前，游戲上線需要兩個備案：一個是游戲運(yùn)營備案，理論只有備案的游戲才能運(yùn)營收費(fèi)；另外一個是文化部備案，規(guī)定“國產(chǎn)游戲自上線日內(nèi)報(bào)文化部備案”即可。

　　然而游戲要拿到這兩個備案并不容易。申請游戲運(yùn)營備案需要文化部的“文網(wǎng)文”證，而“文網(wǎng)文”要求無外資成分，注冊成本不做要求。

　　當(dāng)下，企業(yè)并不能自主申請游戲版號，只能通過有“互聯(lián)網(wǎng)出版許可證”的單位（即具備資質(zhì)的出版社）進(jìn)行申報(bào)，同時(shí)需要有工信部ICP許可證，注冊資本在100萬以上，外資股份占比不能超過49%。

　　總結(jié)：除文網(wǎng)文、ICP等公司類資質(zhì)外，一款游戲網(wǎng)上出版運(yùn)營至少需要三個證——軟件著作權(quán)、游戲版號、文化部備案，對應(yīng)的相關(guān)部門分別是國家版權(quán)保護(hù)中心（軟件著作權(quán)）、省或直轄市新聞出版局（版號）、國家新聞出版廣電局（版號）、國家文化部（文化部備案）。

　　需提供3個防沉迷賬號，3個普通賬號（如為MMORPG，則配各等級人物賬號）（注：帳號分為初、中、高三個級別。3個成年人，也就是不納入防沉迷的，不作要求。3個未成年人，也就是要納入防沉迷系統(tǒng)的，要按照國家防沉迷要求來做。）2個普通無角色帳號。

　　錄制時(shí)長為10分鐘左右，包含游戲登錄過程、主要技能展示、游戲場景及人物動作展示等信息。

　　不良游戲，拒絕盜版游戲。注意自我保護(hù)，謹(jǐn)防受騙上當(dāng)。適度游戲益腦，沉迷游戲傷身。合理安排時(shí)間，享受健康生活。

　　在申請版號之前，需要具備ICP證（電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證），這個證申請需要具備的資料較為苛刻，注冊資本在100萬以上，申請周期大概60個工作日，外資企業(yè)是無法辦理ICP證的。順帶一提，“文網(wǎng)文”證辦理需要20個工作日。

　　出版社：審核時(shí)間5-10個工作日（如有修改，修改后出版社復(fù)審，復(fù)審時(shí)間是5個工作日，修改時(shí)間不在辦理時(shí)間內(nèi)）；

　　出版社到出版局：審核時(shí)間15-20個工作日（如有修改，修改后出版局復(fù)審）；

　　新聞出版總署（廣電總局）：審核時(shí)間40-60個（如有修改，修改后新聞出版總署復(fù)審）。

　　在所有流程審批一切順利的情況下，注意是一切順利的情況下：審核時(shí)間是 60-90個工作日，加上一些雜七雜八的時(shí)間預(yù)估3個月到5個月（一個月按20個工作日算）能拿到，如果遭遇其它突發(fā)情況，就遙遙無期。所以在具備申請資質(zhì)條件下務(wù)必詳細(xì)了解相關(guān)文件內(nèi)的要求，避免走復(fù)審流程。

　　游戲工委日前發(fā)布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年廣電總局批準(zhǔn)出版的移動游戲，全年僅有370多款。而數(shù)據(jù)顯示2014年的上線年移動游戲行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，前三個季度國內(nèi)手游產(chǎn)量已達(dá)7000余款。7月1日前上線日沒有版號的游戲會被下架，這種“先上車后補(bǔ)票”的游戲?qū)徟Ｊ剑厝淮呱慌疑a(chǎn)業(yè)鏈，主要以游戲版號代辦為主。

　　如今各個手游微信群開始出現(xiàn)不少代辦版號、代審批等內(nèi)容。代辦版號按時(shí)間與游戲復(fù)雜度，價(jià)格從1萬到5萬不等；文網(wǎng)文加急約3萬；其他如ICP、文化部備案等在幾千元上下。很多依托與“出版社”與“各省出版局”的政府關(guān)聯(lián)關(guān)系開始光明正大做起代辦業(yè)務(wù)。

　　若按每年上萬手游的產(chǎn)量估算，僅代辦環(huán)節(jié)就將催生出億元級別的灰色市場。而對于游戲廠商而言，因?yàn)樵究捎锌蔁o的版號等變成前置審批項(xiàng)，將直接提升數(shù)萬元的硬性成本，并且我們都知道，*終這些支出都會從玩家手中賺取。政府終究是打著凈化“游戲環(huán)境”的旗號從玩家身上轉(zhuǎn)移資產(chǎn)給有政府資源的人。

　　游戲名字不要與屏蔽詞庫里的詞有關(guān)聯(lián)，國家名是不能用的。比如，“日本帝國”是屏蔽詞庫中的詞，很多相近或者相似的詞語，或者網(wǎng)絡(luò)有涉嫌詆毀的詞語、國家、政治、軍事等一類名稱的游戲是無法辦理版號的；

　　軍事題材與歷史題材要謹(jǐn)慎對待，比如軍事游戲不能跟某些公認(rèn)的惡劣戰(zhàn)役同名，不建議用真實(shí)的軍事戰(zhàn)役或者軍事地名，歷史題材要符合歷史事實(shí)，不建議使用杜撰或非公認(rèn)的歷史內(nèi)容，建議使用公眾熟知的歷史典故；

　　做游戲不要牽扯到國內(nèi)外國家領(lǐng)導(dǎo)人、敏感人物、政治方面、宗教、迷信、犯罪、國際事務(wù)等，棋牌游戲是單獨(dú)的一類游戲，只要有一點(diǎn)涉嫌賭博元素就無法通過審核；

　　不能出現(xiàn)恐怖畫面、性暗示畫面、暴力畫面、血腥畫面等，游戲角色設(shè)計(jì)時(shí)暴露尺度不能過大；

　　審核過程中游戲與某IP的重合度超過20%，就需要有IP授權(quán)才能申請版號，否則無法申請版號，沒有版號渠道是無法上線的。進(jìn)口游戲要符合國內(nèi)的文化需求，很多日漫IP是禁止進(jìn)口的，還有一些日漫IP的游戲是不予審核的等，進(jìn)口IP建議先了解清楚后再購買。

　　IP牽扯到文字、美術(shù)、音樂、故事情節(jié)等多個方面，如果送審游戲在IP上出現(xiàn)問題，不管是文字、名字、音樂這些都比較好改，*難改的是美術(shù)資源。

　　7月1日之前提交的游戲，當(dāng)前更新依舊OK；7月1日提交新的游戲，如果沒有游戲版本，審核被拒。

千萬別看沒有版號不能上架怎么辦？游戲版號短期授權(quán)、長期授權(quán) 、單渠道、全渠道有什么區(qū)別？

　　*近很多客戶咨詢問我，想要運(yùn)營游戲，沒有版號不能上架怎么辦？#游戲版號#

　　其實(shí)這個問題應(yīng)該是困擾很多游戲公司的老板，沒有版號就意味著游戲不能正常上線收費(fèi)運(yùn)營，只能沒有任何渠道裸奔，那面對的就是無法進(jìn)行游戲推廣獲取玩家，也面臨隨時(shí)被玩家以及同行公司舉報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　如果想要正常運(yùn)營游戲，國內(nèi)微信、百度、騰訊、抖音、西瓜、、taptap、華為、oppo、vivo、小米、應(yīng)用寶等各大平臺要求上架必須取得游戲版號，但是如今的政策卻是比較難申請版號，另外還有一些類別游戲版號國家停批，比如無法申請傳奇類、仙俠類、棋牌類、麻將、撲克 斗地主、捕魚類等的游戲版號，那么只能有以下幾種方式獲取游戲版號。

　　1、游戲版號授權(quán)，游戲版號授權(quán)也是成本*低的一種方式，游戲版號授權(quán)也分為幾種，永久授權(quán)、短期授權(quán)、全渠道、單渠道授權(quán)（可理解 微信渠道、華為渠道、蘋果渠道、taptap渠道、信息流、長尾bt等等）。

　　永久授權(quán)按照字面上的意思就可以理解，把這個版號永久的授權(quán)給需要的游戲公司。短期授權(quán)則是1-3年的授權(quán)時(shí)間，授權(quán)到期后則不能再去用此版號運(yùn)營。曾經(jīng)有公司因?yàn)榈狡诤罄^續(xù)運(yùn)營游戲被起訴，導(dǎo)致賠償幾十萬，大家一定要引以為戒！

　　全渠道授權(quán)是什么？首先大家要搞清楚什么是渠道？比如說運(yùn)營的這個游戲是在哪個平臺進(jìn)行運(yùn)營，運(yùn)營渠道呢也就是微信市場、華為市場、蘋果市場……等一系列的應(yīng)用平臺，全渠道授權(quán)則是所有平臺都可以用這個版號去運(yùn)營。而單渠道則是單一微信、或者華為或者是其他平臺授權(quán)，比如只授權(quán)微信，則只能在微信平臺去運(yùn)營游戲。

　　2、收購擁有版號的公司，如果整體收購公司則要看很多資質(zhì)了，游戲公司*全的資質(zhì)被稱為“五證”公司，五證分別為：游戲計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（ICP證）、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證【游戲網(wǎng)文，利用信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營游戲產(chǎn)品 (含網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行)】、游戲版號、游戲備案。（無備案的簡稱“四證”公司）。

　　整體收購游戲公司的時(shí)候需要看好這五證或四證是否齊全，因?yàn)槲遄C和非五證的價(jià)格是完全不一樣的，另外一定要主要的是增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證與網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證上的域名是否一致，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證游戲類別已經(jīng)停批，如果兩張證書上域名不一致，可能會導(dǎo)致后期開通其他服務(wù)導(dǎo)致無法使用，因?yàn)橛螒蚓W(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證停批后是不能變更域名的。

　　當(dāng)然*重要的還是游戲版號，收購前一定要確保這個游戲版號沒有永久授權(quán)給其他的游戲公司。

　　那么怎么區(qū)分游戲版號的類別呢，舉個栗子：傳奇版號，根據(jù)傳奇游戲內(nèi)容版號名字中帶傳奇字眼、熱血、沙城、屠龍等一眼就能看出來是傳奇類游戲的名字。

　　肯定不是說隨便用一個版號就能上架，但這樣游戲內(nèi)容和名稱差異會很大，會帶來一些不必要的影響，投入時(shí)間成本和費(fèi)用成本，但是沒多久就被同行惡意舉報(bào)，從而被下架，也是很難受啊。

　　以上就是游戲上線運(yùn)營的一些方法，個人認(rèn)為短期版號授權(quán)是*合適的，費(fèi)用是*合適的，但是具體還需要各位根據(jù)自身?xiàng)l件去選擇。但如果游戲質(zhì)量比較好，考慮到長期運(yùn)營不丟失用戶數(shù)據(jù)，留存客戶，還是永久更為妥當(dāng)。

騰訊減持美團(tuán)系戰(zhàn)略收縮 游戲業(yè)務(wù)承壓 高管喊話：游戲版號會解決

　　新華財(cái)經(jīng)北京11月16日電（丁晶）16日，騰訊控股宣布以分發(fā)特別紅利方式，將其所持有約9.58億股美團(tuán)股票分發(fā)給股東，分派比例為10:1（每持有10股騰訊獲派1股美團(tuán)）。消息發(fā)布后，騰訊系中概股美股盤前多數(shù)下跌，拼多多、嗶哩嗶哩、京東均跌近1%。

　　今年8月份，市場便已有傳聞稱騰訊計(jì)劃出售其持有的美團(tuán)全部或大部分股份。當(dāng)時(shí)，騰訊對此的回應(yīng)是“不評論傳言”。

　　騰訊減持美團(tuán)股票的靴子16日終于落地，其將以實(shí)物分派的方式分派持有的9.58億股美團(tuán)B類股票，作為特別中期股息分派，分派比例為10:1。基于2022年11月15日在聯(lián)交所買賣的美團(tuán)B類普通股的收市價(jià)每股166.4港元，上述美團(tuán)股份的總市值約為1594億港元。騰訊此次減持的美團(tuán)股票數(shù)量約占其持股的91.2%，減持后持有美團(tuán)股權(quán)降至約1.5%。

　　騰訊公告稱，董事會認(rèn)為，實(shí)物分派符合本公司及股東的利益。公司投資策略的其中一方面為投資在某些行業(yè)處于發(fā)展階段的公司（投資公司可受益于長期資本以為其發(fā)展及擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金）；支持及分享投資公司的增長；并于判斷投資公司的財(cái)務(wù)實(shí)力、行業(yè)地位和投資回報(bào)已達(dá)到穩(wěn)健水平時(shí)擇機(jī)退出投資。騰訊董事會相信，美團(tuán)現(xiàn)已達(dá)致此情況，董事會因此認(rèn)為此為直接向合資格股東轉(zhuǎn)讓由本集團(tuán)于美團(tuán)持有的大部份權(quán)益的適當(dāng)時(shí)間。

　　中閱資本總經(jīng)理孫建波對新華財(cái)經(jīng)表示，騰訊投資美團(tuán)已經(jīng)獲得不少盈利，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已進(jìn)入成熟模式，從減持角度看，投資產(chǎn)業(yè)至成熟期減持是合理手段。騰訊派息式減持美團(tuán)是戰(zhàn)略收縮的表現(xiàn)，以美團(tuán)股票代派股息后，股東將會更分散，美團(tuán)股票的流動性或大幅提升。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，自去年10月起，騰訊先后減持了海瀾之家新東方、京東等六家企業(yè)。

　　其中京東更是與美團(tuán)相似，被騰訊以“實(shí)物分紅”的形式進(jìn)行了“清倉式減持”。2021年12月，騰訊宣布，以實(shí)物分派京東股份的方式宣派中期股息。公告后，京東股價(jià)開盤一度跌11.17%，*后收報(bào)跌超7%。從長期來看，騰訊減持后，京東的股價(jià)數(shù)月以內(nèi)都穩(wěn)坐在200港元之上，甚至在1月21日創(chuàng)下299港元的歷史高位，完全收復(fù)了騰訊減持帶來的下跌失地。

　　騰訊三季報(bào)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營收1400.93億元，同比下降2%，跌幅收窄；第三季度經(jīng)調(diào)整后凈利潤322.54億元，同比增長2%，告別連續(xù)四季度下滑趨勢，回歸到正增長軌道。分析發(fā)現(xiàn)，其回升的*主要原因是由于“其他收益凈額”大幅回升至208.86億，而其中對于SEA的金融資產(chǎn)重分類（“聯(lián)營公司”重分類為“以公允價(jià)值計(jì)量且其變動計(jì)入其他全面收益的金融資產(chǎn)”）所產(chǎn)生的412.99億元投資收益產(chǎn)生了決定性的影響。

　　具體到細(xì)分業(yè)務(wù)，國際市場游戲收入增長3%至117億元，或以固定匯率計(jì)算增長1%。?本土市場游戲收入下降7%至312億元，財(cái)報(bào)解釋稱，是由于行業(yè)過渡性的挑戰(zhàn)導(dǎo)致付費(fèi)用戶減少導(dǎo)致。就單個游戲而言，受未成年人保護(hù)措施影響，《王者榮耀》及《和平精英》的收入減少，而《英雄聯(lián)盟手游》、《重返帝國》及《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》等*近推出的游戲收入增加。有分析稱，國內(nèi)游戲收入下降主要有兩個因素，一是消費(fèi)能力下降，二是近一年版號暫停，恢復(fù)后仍不穩(wěn)定，因此很多玩家轉(zhuǎn)向了外服和主機(jī)游戲。而騰訊高管16日晚間在電話會議透露，騰訊游戲版號問題總會解決，在不久將來就會有版號發(fā)放。

　　作為騰訊的基本盤，其社交用戶數(shù)仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢。截至9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為13.089億，同比增長3.7%；小程序日活躍賬戶數(shù)突破6億，同比增長超30%。社交網(wǎng)絡(luò)收入下降2%至298億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比下降5%至214億元，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長4%至448億元。

　　在雇員和福利方面，截至三季末，騰訊共有10.9萬名員工，同比去年增長約1000人；三季度總酬金成本為273.9億元，同比去年增加約14.3億元。

　　此外，盡管核心業(yè)務(wù)增速下滑，但降本增效成為關(guān)鍵變量，騰訊三季度的銷售及市場推廣開支三季度同比下降32%至71億元。

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