*嚴規(guī)則下游戲版號該如何申請？這篇干貨助你迅速上岸！

　　今年 2 月，蘋果通知開發(fā)者，7 月 1 日后，游戲需要提供版號才可以上架 App Store 中國區(qū)。隨后又向開發(fā)者發(fā)送郵件通知無版號的付費/含 App 內(nèi)購買的在線 日之前提交游戲版號以及相關文件，否則在 7 月 31 日之后將無法繼續(xù)在 App Store 中國區(qū)上使用。

　　蘋果的這一系列動作，引起了游戲行業(yè)的大動蕩，針對版號的需求也越來越強，開發(fā)者們對于此事也是十分關注的。游戲茶館請來了在出版社從事相關工作的肖肖老師來為開發(fā)者們帶來關于應對*嚴版號環(huán)境的分享。分享內(nèi)容如下：

　　2016 年 7 月 1 號國家新聞廣電出版總局頒布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，也就是所謂的 44 號文件（附件）。2016 年 7 月 - 2019 年 6 月，所有申請版號的標準都是基于這個文件，目前新的要求和標準已出臺。

　　基于 44 號文件的第三條類別。根據(jù)市場需求添加了幾類，目前七大類實際包含十幾個品類，其他的游戲就是第四條范圍游戲。

　　三類：=七大類，即申請出版不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲。

　　按照 2019 年 4 月中宣部接管后在官網(wǎng)發(fā)布的新規(guī)《出版國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲作品審批》來執(zhí)行：

　　流程：申請單位提交出版物審批申報材料至所在地省級出版管理部門，省級出版管理部門審核同意后再報國家新聞出版署審批。

　　關于四類游戲的審批時間：全國省局四類游戲?qū)徟鷷r間在 2 個月左右，但大部分省份都會超過 2 個月。總局審理需要 4 個月，因此四類游戲哪怕是走*快的流程，也至少需要半年的周期，這已經(jīng)是非常理想的結(jié)果。

　　企業(yè)提供游戲給出版單位，出版單位給出修改意見，預留時間 1 個月。總局從送審到受理要 1 個月左右時間，受理之后官方給出的 80 個工作日，加之大部分省份審批都會超過兩個月，四類游戲的版號審批從企業(yè)提供游戲給出版單位到總局審批總用時大概需要 8 個月，這是比較合理的時間。

　　關于第三類游戲的審批時間：第三類游戲跟第四類游戲到總局的時間大概相同，都是 3 個月左右，總局受理的時間 1 個月到 2 個月左右，三類游戲總得算下來大概是 4 個月左右。但這里講的是綜合情況，現(xiàn)在很多單位被限制申報了，可能現(xiàn)在申報，對方提交到市局的時間是兩個月之后，都是有可能的。

　　總局的時間是固定的，主要的時間卡在第一個環(huán)節(jié)和第二個環(huán)節(jié)之間，從出版單位報送到省局的時間。去年 6 月份中宣部接管后，把一年時間積壓的所有游戲被打回了出版單位，要求出版單位重新審核出版要求再來提交游戲，有的單位積壓了幾百款游戲，總局對于每個省份游戲的數(shù)量有了限制，比如浙江省每個單位每個月不能超過 10 款的標準，像遼寧省每個月不能超過 12 款等等。

　　之前報游戲出版多的單位都要排到明年去，如果開發(fā)者把游戲提交給有積壓產(chǎn)品的出版單位，可能對方還要先處理積壓的產(chǎn)品。其他家的游戲都已經(jīng)到了總局，很可能你的游戲還在出版單位排隊。

　　所以后續(xù)的申報，建議大家要跟出版單位確保沒有積壓，不用排隊。材料整理好，可以第一時間提到省局去。如果到省局的這個過程時間正常，后續(xù)的流程時間不會太久。

　　企業(yè)申報三要素：企業(yè)要有 ICP、包體是原創(chuàng)自研的、有著作權。都滿足就可以找出版單位進行版號申報工作，4-10 的材料都是出版單位會配合開發(fā)者來做的。

　　出版單位是服務機構，接受企業(yè)的材料，利用自己的出版許可證幫助企業(yè)送審游戲，只能按照要求去送審，沒有審核的權限，*終版號是否能夠通過審批的決定權是總局，出版單位無法保證。

　　這需要看出版機構的經(jīng)驗，全國的運營單位可以向任何一個省的出版單位提交游戲，并沒有區(qū)域性限制。出版單位必須要有送審能力，出版單位的人員要有審讀能力，也就是能給出修改意見。一個好的修改意見，直接決定游戲的申報速度問題。預審可以發(fā)現(xiàn)游戲中的問題、題材問題，按照修改意見提交的包體在總局只有一審修改意見，就會比較快速的獲得批復。

　　很多產(chǎn)品一審提出的修改意見太多，總局再審還會發(fā)現(xiàn)很多沒有改掉的問題，就會出二審和三審意見，這將耗費很多時間。

　　其次，要找不需要排隊的出版單位，這個單位沒有去年積壓游戲的量。可以保證今天材料給到，明后天給到省局，三類游戲大概 3-4 個月，四類大概 7-8 個月，這是目前版號審核總體上的時間進度。

　　現(xiàn)在很多游戲還沒有報上去就被退回來，有的出版單位也不接。現(xiàn)階段棋牌類、捕魚類已暫緩申報。棋牌不包括五子棋、象棋這類，只是斗地主、麻將這類玩法。其次戀愛類、二戰(zhàn)類、三國類、西游類、傳奇類、官斗類、明星網(wǎng)紅養(yǎng)成等題材也相應受到限制。

　　總局要求全國各地的省局進行數(shù)量控制，也是對內(nèi)容的管控。按照“總量控制、謹遵調(diào)控”對以上題材加強把控并同時警惕里面的內(nèi)容風險。控制上述產(chǎn)品數(shù)量，切實保證游戲質(zhì)量，消除內(nèi)容隱患。游戲不要有戀愛環(huán)節(jié)，因為有戀愛環(huán)節(jié)的產(chǎn)品基本上會被打回來。

　　二戰(zhàn)題材類游戲：出現(xiàn)真實的地名、人名時，不能違背歷史事實。如果大家都去做這個品類，故事背景、武器都會大同小異，所以對二戰(zhàn)品類的總量進行了把控，并不是不能審批。

　　三國類游戲：第一，要避免改編歷史和人物形象。第二，在原有的三國玩法基礎上，要有玩法創(chuàng)新。如果歷史、人物和玩法都一樣，反反復復申報，總局會認為沒有價值而不通過審批。添加了創(chuàng)新類玩法的會更有優(yōu)勢，比如之前過審的一款三國游戲，添加了消消樂玩法，上半屏是三國對戰(zhàn)元素，下半屏是消除類玩法，消除的越多打的傷害越多。總局是認可這種創(chuàng)新型玩法的。第三，除了加入市面上三國產(chǎn)品不具有的創(chuàng)新玩法外，還可以在美術上進行創(chuàng)新。出版單位審讀過覺得不錯，總局很可能就會受理，如果類似傳統(tǒng)玩法的三國游戲肯定會被 PASS 掉，連修改的機會都沒有。

　　明星養(yǎng)成類游戲：批的較少。因為會有娛樂至上，過度拜金主義導向，在審核內(nèi)容的時候把控會非常嚴格。給社會帶來正能量題材的才能過審，7 月初的一批有兩個明星養(yǎng)成游戲，題材都是充滿正能量的導向。

　　今年 4 月份開始，所有申報的游戲從提交市局開始，必須要做好防沉迷設置。4-6 月份打回很多游戲，都是因為沒做好防沉迷系統(tǒng)。2019 年 11 月 1 日開始，對新增游戲用戶實行實名注冊制度，不得為未實名注冊的新增用戶提供游戲服務；2020 年 1 月 1 日開始，要完成對存量用戶的實名注冊工作，對未進行實名注冊的用戶停止提供游戲服務。

　　1、主機游戲、平臺小游戲原則上由主機平臺和小游戲平臺統(tǒng)一設置實名注冊系統(tǒng)，不接入平臺實名注冊的，平臺應不予運行。

　　2、弱聯(lián)網(wǎng)的單機游戲和無任何聯(lián)網(wǎng)功能的純單機游戲，在下載購買時均須實施實名注冊。4 月后提交的游戲，無論大小，都需要在包體中添加防沉迷系統(tǒng)和實名認證系統(tǒng)。

　　3、對中國大陸玩家，應要求其提供姓名和身份證號；對境外玩家，應要求其提供姓名和護照號碼以備核查。在實名注冊過程中企業(yè)要嚴格按照相關法律法規(guī)妥善保存、保護用戶實名注冊信息，不得用作其他途徑。

　　總局要接入公安系統(tǒng)的實名認證庫，暫時還沒做好，所以目前要求企業(yè)自己做。如果要過審游戲的話，按照以上標準是可以完成要求的。后續(xù)總局搭建好實名認證庫系統(tǒng)，可能會出臺新的政策需要開發(fā)者配合調(diào)整。

　　實名注冊，所有游戲用戶均需使用有效身份信息方可進行游戲賬號注冊，否則不能進入游戲；游客體驗模式限制在 1 小時內(nèi)。

　　第一，本游戲注冊系統(tǒng)（實名、身份證驗證系統(tǒng)）截圖和本游戲在注冊系統(tǒng)里對游戲用戶的防沉迷提示截圖，都是送審防沉迷時需要提交的材料。

　　每日 22 時至次日 8 時，不會為未成年人提供游戲服務。向未成年人提供游戲服務的時長，定節(jié)假日每日累計不超過 3 小時，其他時間每日累計不得超過 1.5 小時。需要提供本游戲?qū)ξ闯赡耆讼拗茣r段、時長的截圖。

　　第三，不為未滿 8 周歲的用戶提供游戲付費服務。本游戲企業(yè)所提供的游戲付費服務，8 周歲以上未滿 16 周歲的用戶，單次充值金額不超過 50 元人民幣，每月充值金額累計不超過 200 元人民幣；16 周歲以上未滿 18 周歲的用戶，單次充值金額不超過 100 元人民幣，每月充值金額累計不超過 400 元人民幣。需要提供本游戲?qū)ξ闯赡耆颂峁└顿M服務的截圖。

　　Q1：請問對于海外產(chǎn)品申請版號這塊國家及類型對于出版社和發(fā)行商有哪些需要注意避開的？

　　答：進口游戲區(qū)別于國產(chǎn)游戲，送審之前要有進口游戲備案合同，這是跟境外合作方簽訂的，需要翻譯成中文。合同需要交給省局做備案，時間大概是一個半月左右，整體審批時間跟國產(chǎn)四類游戲差不多。

　　海外游戲產(chǎn)品，之前有禁韓令，日本和俄羅斯的游戲都有一定限制。選擇海外進口游戲申報，需要充滿正能量的，對未成年人身心健康不造成影響的休閑益智類產(chǎn)品比較容易通過。

　　答：網(wǎng)賺游戲類型不可以申報版號，網(wǎng)絡游戲作為網(wǎng)絡文化，是用來文娛的，但是不能用來賺錢變現(xiàn)。玩家可以充值金幣來玩，但是金幣和積分兌換成實物是不允許的，這也是為什么抓娃娃的玩法很快在市場上消失的原因。游戲就是用戶用來娛樂的，不可以讓用戶兌換成線下金錢相關的物資。

　　Q3：按照上半年的趨勢來看，版號在后續(xù)的審批數(shù)量會增加嗎？六月份只出了一批版號。

　　答：目前來看，上半年總共批復 638 款，1-5 月平均在 100 零幾款左右，6 月跟現(xiàn)在 7 月在 50 款左右，如果下旬能如期出一批，那就不能排除 6 月只出一批是因為北京疫情導致。但如果下旬未能出新的批復，可能接下來審批數(shù)量會從原先的 100 減到一半。

　　根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017 年總批復 9359 款，2018 年 4-11 月停批，12 月開放，總共批復 2084 款；2019 年控量開始，全年度共批復 1383 款。從目前的數(shù)據(jù)來看，今年預計在 1000 款左右的標準。導致控量的因素比較多。例如目前系統(tǒng)里負責審核的人員過少，導致每個月無法根據(jù)現(xiàn)有審核標準來消化企業(yè)送審的游戲數(shù)量，年初開會有提到今年上面會擴招相應審核老師，可能后續(xù)審批數(shù)量上會得到相應的提升。

　　Q4：現(xiàn)在類似三國、宮斗之類的已經(jīng)在送審途中的，是會被退回來嗎？小伙伴要不要提前做好修改主題的準備？

　　答：總局官方?jīng)]有明確給出任何文件或者通告說這些題材不能申報，只是一些有社會輿論或者是對青少年有不良導向類的題材在一定的程度上暫緩申報了。

　　總局現(xiàn)在要求的是：原創(chuàng)精品類游戲，之所以三國西游等題材受限，*主要的原因在于歷史背景、故事情節(jié)以及人物都大同小異，如果為了追求商業(yè)價值來不斷的批同類的版號，那么出版的意義就不復存在。就跟現(xiàn)在電影電視劇審批的要求差不多，部里認為網(wǎng)絡文化不該是單純?yōu)榱四怖觯惛偲芬欢啵褪チ顺霭娴膬r值。這就是為什么三國西游題材限批的根本原因。

　　文化輸出是不可復制的，不能因為某類產(chǎn)品賺錢大家都蜂擁而上，不然政策出臺的意義就沒了。

　　所以被退回的概率不大，除非一開始送審的時候就被省局退回，到了總局不是扒皮或者抄襲、私自提前上線等情節(jié)嚴重的一般都是壓在系統(tǒng)里不批。因為沒有具體的規(guī)則文件說這些類別不能申報。

昨天跟深圳做游戲開發(fā)的朋友閑聊了幾句。據(jù)說很多做游戲開發(fā)的小公司三方工作室都倒閉了。說是不批游戲版號了提交受理申請

　　小微也不讓活啊，*本質(zhì)就是游戲吸引了年輕人的精力，導致“腐化”，不好忽悠了，真正的娛樂需求都不是它們考慮的范圍

　　看不到本質(zhì)。以后成建制的都要打散，小微可以存貨，吸收就業(yè)，這就是抓大放小。

　　版號危機長期看是利好頭部游戲企業(yè)。各種換皮游戲還是小公司做的*嗨，他們對行業(yè)發(fā)展貢獻十分有限。。

　　風險提示：雪球里任何用戶或者嘉賓的發(fā)言，都有其特定立場，投資決策需要建立在獨立思考之上

休閑游戲市場_棋牌

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中國移動游戲市場10月份實現(xiàn)銷售收入185.48億元，環(huán)比增長 15.96%，再次創(chuàng)下年內(nèi)新高。收入實現(xiàn)環(huán)比增長主要得益于“十一”黃金周期間，游戲用戶在線時長增加帶動游戲收入隨之增加。目前，游戲行業(yè)整體依舊延續(xù)著疫情后的高景氣。

　　在游戲市場細分領域，休閑游戲這一分支也在茁壯成長。根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的2020年10月份國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟?0月份有67個游戲版號審批通過，其中有32款游戲為休閑益智類。

　　國內(nèi)休閑游戲市場中，在線棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模較為受關注。弗若斯特沙利文的研究報告顯示，中國在線棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模從2014年的28億元增長至2018年的105億元，年復合增長率為39%，預計2023年在線棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模將達到376億元。

　　棋牌游戲市場規(guī)模的一再擴展，使得近幾年棋牌游戲企業(yè)扎堆沖擊港股上市，2018年的指尖躍動，2019年的禪游科技、家鄉(xiāng)互動，2020年的中至科技。

　　在版號風口緊縮的背景下，棋牌游戲廠商為自救，更多的是將研發(fā)精力投入已獲得版號的老產(chǎn)品上。一方面，棋牌游戲公司實行以舊換新，將產(chǎn)品更新?lián)Q代，進一步完善游戲玩法，提升用戶的游戲體驗。另一方面，以老用戶帶動新用戶，通過旗下游戲產(chǎn)品推行品牌賽事，吸引新老用戶參與，增強用戶粘性。

　　自從游戲版號限制之后，一些棋牌游戲的研發(fā)團隊對產(chǎn)品的研發(fā)是慎之又慎。版號來之不易，產(chǎn)品輸出更加趨向精準化，其游戲產(chǎn)品版本更新的頻率也隨之加快。

　　棋牌游戲行業(yè)是國內(nèi)休閑游戲市場中用戶數(shù)量較為驚人的行業(yè)。根據(jù)弗若斯特沙利文的研究報告，棋牌游戲用戶數(shù)量預期將由2019年的4.5億人增至2023年的6.4億人。棋牌企業(yè)要占領市場，留住用戶是重中之重。

　　一方面，可以采用激勵的方式鼓勵玩家完成指定任務，從而獲得游戲內(nèi)的道具等，這樣可以有效的將玩家留在游戲中，增加用戶的游戲時長。一方面，通過游戲可玩性留住潛在用戶，增強玩家的游戲體驗，比如地方棋牌游戲的研發(fā)極大程度的貼合當?shù)赝娣ǎ螒虻牧鲿扯取嬅娴木馈⑷宋镌O計等都會影響玩家游戲體驗。

　　根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國休閑游戲APP行業(yè)專項調(diào)查及趨勢報告》，2019年中國休閑游戲用戶下載游戲的原因中，身邊朋友推薦后下載的占比達到53.9%。這從側(cè)面反映，以老帶新是游戲推廣較為有效的方式之一。

　　一些企業(yè)就通過比賽，在增強老用戶粘性的同時，通過玩家之間相互的傳遞，吸引新用戶參與。返回搜狐，查看更多

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