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游戲產業年會是游戲行業一年一度的重頭戲,原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產業年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行.會上發布的2022中國游戲產業報告顯示,2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元,同比下降10.33%,中國游戲用戶規模為6.64億人,同比下降0.33%,產業發展大概率進入存量市場.
中國證券報記者在現場看到,本屆年會異常火爆,幾乎每個論壇都座無虛席,大量參會人員站在會場內聆聽發言.多家機構認為,版號發放常態化趨勢下,游戲行業或持續回暖,看好游戲行業的投資機會.
在年會上發布的2022中國游戲產業報告顯示,2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元,同比下降10.33%,中國游戲用戶規模為6.64億人,同比下降0.33%.中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示,產業發展大概率進入存量市場.
在存量市場游戲企業如何有效把握存量用戶,煥新發展動能?創夢天地聯合創始人兼CTO關嵩認為,科技賦能和協同共生是兩個關鍵.他表示,游戲公司始終要堅持精品內容、以用戶為本,并用創新的技術不斷進行迭代,才能做出用戶喜歡的游戲,帶給用戶更好玩的產品.以公司旗下運營超過10年的老游戲《地鐵跑酷》為例,從去年8月開始,該游戲頻頻出現在熱搜榜中.七麥數據顯示,去年8-9月,《地鐵跑酷》連續霸居榜首超30天,DAU(日均活躍用戶數量)也重回2000萬.在剛剛過去的春節,這款產品的DAU、付費率、內購流水更是創下2019年以來的新高.
三七互娛產品副總裁殷天明表示,在新的階段,游戲企業應該修煉企業韌性,在深入、創新、精細這三個方面下功夫,提升企業洞察力、運營力、續航力,以實現長遠發展.他介紹,三七互娛在做好自身發行工作的同時,也在逐步從摘果子向種樹進行轉變,從在外面簽產品轉為孵化好項目.現在市場上的好‘果子’(產品)越來越少,企業要實現長遠發展,‘種樹’很重要.雖然這項工作難度更大,要思考的維度更多,周期也更長,但對企業可持續發展有更大的助力.
2022中國游戲產業報告指出,當下形勢雖然嚴峻復雜,但我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變.隨著疫情防控局勢的轉變,游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力,都有望迎來觸底后的反彈.我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后,在資金、人才、項目等方面有所儲備,已具備一定抵御風險的能力.游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分,游戲行業的未來將充滿希望.
網易高級副總裁王怡表示,游戲正在顯現出極強的賦能帶動作用,在與前沿科技、高新產業的充分融合中,成為拓寬社會經濟發展空間的新動能.從量的拓展到質的升級,數字經濟的全新生態正在形成,而作為數字經濟的參與者、受益者,數字游戲正煥發著產業和生態的新力量.
多家機構看好今年游戲板塊的投資價值.開源證券表示,游戲板塊版號發放-新游戲陸續上線-業績向上拐點邏輯仍有望不斷驗證,頭部新游戲定檔或帶來估值進一步修復.基于新游戲上線催化,建議繼續加大對游戲板塊配置力度.
華西證券表示,進入2023年以來,游戲版號發放時間節點更加規律,行業供給回暖,新品上線周期將相應縮短,且各大廠商均在重啟此前停運的經典手游,業績有望將在上半年實現快速修復,預期改善亦有望提振估值,重點關注頭部廠商投資機會.
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5個月未聞游戲版號消息，再度繃緊行業神經。盡管僅是發放時間拉長，卻讓各種情緒蔓延。
再三咨詢了前去參加游戲產業大會的同行，依然沒有得到關于版號的消息后，何鍵（化名）內心升起無力感。他已不記得自己等了多長時間，更不清楚還需等待多久。只深深感到如今游戲行業的日子越來越不好過。
自今年7月以來，決定著游戲命運的版號審核遲遲未開。幾乎所有人都在翹首期盼，甚至有傳聞稱游戲產業年會將提及關于版號的情況，而游戲年會從頭到尾都沒有提及類似消息。
“沒有版號意味著游戲無法順利上線，更無法通過銷售虛擬貨物、玩家充值等方式變現盈利。這對于在前期研發砸入大筆資金，等待回本成為未知。”何鍵說。
新京報貝殼財經記者采訪了解到，為了將手中游戲變現，不少游戲研發商動起了“買賣版號”的念頭。“套用”游戲玩法、內容成了快速變現的另一個機會，不過擺在面前的是“天價”——隨著版號審批放緩，“買賣版號”價格水漲船高，私下交易中更是達到數十萬甚至上百萬。
游戲行業洗牌局中，多位從業者告訴貝殼財經記者，未來無論是出海還是堅守國內市場，游戲產業都將趨于向精品化發展，以往依靠低劣游戲賺快錢的時代將不復存在。
12月20日，凌晨1點。老飛（化名）在電腦前反復檢查著游戲更新后的數據，身邊的美工和程序員緊張地守在一旁，生怕版本出現任何問題。
對于老飛而言，游戲新上線的資料片決定著能否吸引到更多的玩家，這讓他很是在意。特別是當下這個游戲版號特別珍貴的時期，早上線就意味著搶占了市場先機，更決定了未來的收入。
“雖然有版號并不代表游戲絕對能成功，但意味著你比很多同行有了賺錢的機會。”結束近14個小時忙碌工作的老飛很是疲憊。從事游戲開發多年，他越發感到版號的珍貴。
近年來，隨著手游在國內市場的越發火熱，無數游戲研發團隊蜂擁而入。據中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年，移動游戲市場實際銷售收入達到2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%。用戶人數更是達到6.56億人，同比增長0.23%。
2019年初，老飛投資200萬元，和圈內朋友合伙組建起手游研發團隊。他將游戲目標群體設定為女性玩家，主打輕休閑戀愛類游戲。“無論從故事情節還是人設畫風，都帶著小清新的元素，以此討好女性玩家。畢竟行業競爭太激烈，只有女性玩家市場還有切入空間。”
老飛自認是幸運的那一批人。畢竟在這個無數研發團隊翹首期盼版號的時期里，自己率先拿到了門票。
新京報貝殼財經記者了解到，所謂游戲版號，是指網絡游戲在上線前，必須經國家新聞出版署審批后得到的“審批文號”以及“網絡游戲出版物號（ISBN）”，其直接決定著游戲能否上線運營。更重要的是，游戲只能在獲得版號后才能進行商業化變現，這關聯著游戲開發者的收入和盈利。
為了不浪費難得的機會，老飛和團隊開始晝夜加班，對游戲不斷完善，以期望成功搶奪市場。
“機會必須得抓住。”老飛坦言，“趁其他同類游戲還沒得到版號，我們勢必要迅速占領這個細分市場。否則一旦出現類似游戲，玩家容易被分流。”
除了在游戲中加入充值、物品、虛擬貨幣銷售等商業化功能，以便于迅速變現外，老飛還頻繁地來往各個城市，和各級游戲渠道商打著交道，希望將游戲在更多的平臺上線。
游戲公司在研發出新游戲后，為了迅速吸引到玩家，通常會以合作分成的方式，將游戲上傳到360游戲、百度游戲等多個渠道供玩家下載玩耍。平臺越多就意味著玩家接觸并下載的可能性更大。
曾經老飛看不起一些小渠道，覺得玩家轉化率不高，他只愿意和一些大平臺合作。但如今希望能在所有平臺上都將游戲發布出去。“每個平臺都不能錯過，說不準有潛在用戶。”
或許正如老飛所說，他是幸運的。畢竟在期待版號下放的漫長時間中，越來越多小游戲團隊正逐漸失去繼續等待的信心，選擇解散。
2020年，趁手游市場風頭正盛之際，何鍵決定從此前的團隊單飛。他掏出全部積蓄100萬元并組建了團隊，打算研發一款休閑類手游。當時的何鍵意氣風發，在拉攏心儀的人選時，他揮舞著拳頭宣布，游戲一旦獲利，每個成員都能拿到厚厚的紅包。
盡管有朋友曾再三提醒，近年來游戲版號發放速度不如此前。但何鍵并不在意，內心堅信在經歷了2018年的“版號下發暫停”后，如今市場已恢復正常。
“2018年確實因為種種原因，停發了很長時間，但隨后基本保持在每年1000個以上。”何鍵告訴記者。
“*初想法是2021年內拿到版號，畢竟前面可能有很多游戲團隊在排隊等待。”何鍵告訴貝殼財經記者，當時心里并沒把時間當回事，畢竟手里的錢還足以支撐一段時間，“等待期間還能不斷檢測BUG，完善游戲，就當是打磨精品吧。”
然而，自2021年7月后，一直未見到任何關于版號的消息，這讓他開始忐忑起來。
據公開數據顯示，近年來游戲版號下發數量逐年遞減，2019-2020年，國家新聞出版署下發的游戲版號數量分別為1570個、1405個，遠低于2018年前三個月發放的游戲版號數量之和。今年自7月22日，國家新聞出版署公布了國產網絡游戲審批信息后，版號審批一直處于暫停狀態。
“版號越來越不好拿了。”同樣焦急等待的，還有浙江的游戲開發者大可（化名），“對于研發團隊而言，版號暫停打亂了發展布局。甚至可能因為錯過*佳檔期而導致失去玩家。”
版號發放的消息渺茫，讓包括何鍵、大可在內的眾多從業者每天都緊張地關注著政策的動向。“整個行業都陷入不安定的焦慮當中。同行見面第一句基本都是‘有消息了嗎’。”何鍵說。
大可猜測版號之所以停止下發，源于行業對未成年人防沉迷監管的加強，進而在游戲審核標準上也做了提升，“不排除相關部門在未成年人保護、內容健康和文化價值方面提出了更高要求，導致審批進程暫停。或許只有等標準出臺后，版號才會恢復發放。”
“團隊基本上算解散了。”手中的錢越來越少，版號仍不知道何時才能到來，這讓何鍵焦慮不安。為了節省成本，他讓團隊回家“休息幾天，有下家也可以去試試”。而當他獨自坐在空蕩蕩的辦公室時，腦海里總會想起曾經大家在這里興奮地討論著“千萬流水”、“IP”等話題。
貝殼財經記者了解到，通常一款游戲在申請版號時，游戲研發商所提交的是*初版本的游戲安裝包。隨著游戲從測試到正式上線進程中，需要在內容、名稱等多個方面不斷更新。而按照版號申請時必須“一個版號對應一個游戲名字”的規定，研發商需要準備3-5個版號備用。這就容易造成有版號處于“空閑”狀態，這如今成了多個游戲研發團隊看準的“機會”。
何鍵也曾有過類似計劃。經過四處打聽后，他聯系上一家有多余版號的中介公司，希望能將團隊所研發的游戲進行“套用”，但對方的報價卻讓他瞠目結舌。
對方告訴何鍵，由于游戲名稱要與軟件著作權、版號信息匹配，何鍵所研發的游戲不僅要在玩法、內容等方面和對方大致相似，而名字也必須更改為對方此前所提交的游戲名字，以此蒙混過關。
而價格通常按照游戲來決定，由對方提供軟件著作權證書、版號文件以及相關批復，何鍵則按照不同時間段的使用權支付相應費用，“如果要挑選合適游戲名的版號，起步價至少20萬，這還只是使用版號2年時間的價格。如果找到一個符合游戲內容名稱的版號，使用期限相對更長的線萬元。”
有業內人士向貝殼財經記者表示，游戲市場之所以存在“買賣版號”的情況，原因在于盡管目前監管部門會隨時抽查上線游戲，但主要審查點在于游戲是否符合原先的安裝包，只要游戲玩法大致相同，游戲內容就能被允許。“市面上這么多游戲，被抽查的幾率較低。就算被查到，也只是要求游戲下架。”
貝殼財經記者采訪獲悉，隨著版號審批放緩，版號價格也水漲船高，私下交易中更是達到數十萬甚至上百萬的“天價”。
“市場價格在早期也就萬元上下，現在動輒數十萬元。還存在根據買來的版號重新更改游戲的情況。”思考良久后，何鍵盤算著自己不一定能收回成本，*終選擇了放棄。
事實上，買賣版號風險極大。早在2018年11月，國家版權局等部門發布《“掃黃打非”工作舉報獎勵辦法》，其中對舉報買賣書號、刊號、版號及許可證書等新聞出版相關工作違法違規行為的將給予獎勵。
“版號早已被明文禁止交易。”游戲行業觀察者馬靜說，一旦被發現不但服務器必須關停，利用買來的版號而獲取的充值、廣告等收入也會被沒收，甚至買賣雙方都會受到相應的處罰。
12月22日，貝殼財經記者在一個有著近百人的手游群里看到，這里早已沒有以往關于流水、吸粉等合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發言，也只是感嘆游戲市場，以及新加入者咨詢何時才能重開版號審核、是否有團隊需要幫忙等疑問，但已很少有人回復。
不過，何鍵選擇以“臨時工”身份加入一家研發策略類游戲的團隊。簽訂合作條件時，他承諾以低廉的薪水幫助對方進行數據維護、后期更新等工作。而一旦自己的游戲得到版號后，對方也會安排相應人員來幫助完善游戲。“有同行相助的話，能加快游戲研發速度，畢竟早一天上線早一天賺錢。”
“在北京、廣州等游戲產業相對發達的市場里，很多中小游戲公司為了在市場中站穩腳跟，往往選擇抱團取暖。”馬靜告訴貝殼財經記者，“很多小游戲團隊就兩三個人，在游戲研發后期測試、數據編寫等領域往往缺乏人手。一旦有團隊需要人手，通常會尋求彼此間的合作幫助。”
多位游戲從業者告訴貝殼財經記者，當前版號暫停，*受傷的莫過于行業中小團隊。畢竟大廠商有雄厚的資金和此前上線的游戲營收做支撐，而圈內更多僅依靠新游戲或者將未來押注在單一游戲上的團隊，并沒有等待的資本。如果計劃繼續堅守下去，只能依靠互相抱團或許才能度過這段特殊時期。
游戲出海早在多年前就存在于游戲行業。彼時，國內中小游戲廠商為了避開巨頭壟斷，紛紛選擇這一道路。經過多年奮戰，如今全球各地玩家手機中，都羅列著多款產自中國團隊所研發的游戲。
數據平臺App Annie在一篇分析報告中表示，全球化已經成為越來越多中國發行商重視的戰略，包括騰訊、網易在內，整體中國游戲發行商出海的增速都已經駛入快車道。這與中國手游市場增長放緩的背景不無關系。
據《2021年移動游戲出海洞察報告》顯示，自2018年至2021年中國出海移動游戲在海外移動游戲市場的份額穩步增長。2021年，海外前2000名的游戲中，來自中國開發商的游戲占有率達到23.4%，位居全球第一。同樣據《2021中國游戲產業年報》，自主研發游戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%。
“*初出海是因為國內玩家更傾向于大廠出品，為了求得生存而轉移戰場。近幾年隨著版號發放的縮緊，越來越多團隊走上了這條道路，甚至其中不乏只做海外市場的廠商。”大可說。
隨著包括游戲大廠在內的多個廠商紛紛涉足這一市場，海外市場競爭也格外激烈起來。
事實上，受地域文化影響，絕大多數國內游戲團隊很難打進日韓、歐美市場。更多聚集在東南亞等地區。這導致無數游戲團隊都擠在這一區域，面臨的競爭壓力甚至比國內還大。要想從中脫穎而出，必須打造符合當地文化、玩家喜好的精品游戲，而這對于研發費用有限的中小團隊而言，無疑又是一大問題。
“以前受利好影響，很多游戲研發團隊蜂擁進場，其中充斥著不少為了賺快錢而粗制濫造的游戲，給行業營造出一種虛假繁榮的假象。對行業也造成傷害。要想真正有序發展，必須要驅除劣幣。”馬靜分析稱，“如今游戲行業正在從爆發式增長階段向穩步增長階段過渡。而版號審核放緩以及標準提升，勢必會對類似游戲進行清洗，屆時游戲市場才能越發得到認可。”
大可同樣認可這一說法，在等待的日子里他一遍遍打磨著游戲，對背景音樂、角色服裝和界面都反復進行完善，“不再單純希望依靠噱頭來獲取一時的流量，而是一款真正能經受市場和玩家考驗的長期作品。”
大可告訴貝殼財經記者，團隊多年前曾研發過的一款休閑武俠類游戲獲得過版號，雖然后來為了全力拼新游戲，讓其處于閑置狀態，但在這特殊時期下讓他有了一絲喘息的機會。“盡管很久都沒更新了，無論是玩法還是角色都不符合當下玩家的審美，現階段只能靠它來維持生計。”
為了迎合當前玩家的喜好，大可和團隊對游戲做了重新設計。一方面將性感造型的角色全部下架，轉而換成更受歡迎的二次元形象。另一方面也摒棄早已落伍的玩法，加入了不少時下流行的元素。
“以前的游戲偏重于操作技巧，對很多休閑玩家并不友好。現在不少環節都加入了自動模式，玩家只需要體驗過程就行。”大可說。他還特意在游戲里植入了關于傳統文化的內容，以此來吸引更多不同年齡圈層的玩家。
幸運的是，更新后的游戲在市場獲得不少認可，也為大可每個月帶來六七萬元的收入。盡管分到每個人手中僅有幾千元，但足以支撐團隊走下去。
游戲版號是國家新聞出版廣電總局同意相關游戲出版上線運營的批準文件，全稱《網絡游戲電子出版物審批》。辦理游戲版號，又叫游戲出版備案。
辦理游戲版號的主體是一款游戲產品，根據辦理周期及辦理難度的不同可以分為以下四類游戲產品：
1、7類游戲，指消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智類國產移動游戲；
2、非7類游戲，指非休閑益智類（如動作類、冒險類、模擬類、角色扮演類、策略類等等）國產移動游戲；
4、游戲運營單位須具有《完備網絡游戲防沉迷系統實名驗證手續證明》（移動游戲、通過網絡下載的單機游戲可不提交）。
非7類游戲（指非休閑益智類游戲，如動作類、冒險類、模擬類、角色扮演類、策略類游戲等）國產移動游戲辦理游戲版號所需材料
7類游戲（指消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智類國產移動游戲）辦理游戲版號所需材料
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